【中外玩具網(wǎng)訊】近日，浙江森馬服飾股份有限公司旗下童裝品牌巴拉巴拉正式宣布，在醞釀兩年多之后，試水動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)透露，今年，巴拉巴拉已正式與某知名影視文化公司聯(lián)手，集合了美國(guó)、英國(guó)等國(guó)動(dòng)畫(huà)片制作高手，制作了一部100多集的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片。該動(dòng)畫(huà)片針對(duì)4－12歲的兒童受眾，講述6個(gè)小伙伴的小故事，對(duì)小朋友們團(tuán)結(jié)、快樂(lè)、積極與熱愛(ài)智慧的品格的形成有很好的啟迪作用。

　　該公司負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，公司將一改《灰太狼與喜羊羊》等傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)片的推廣方式:在動(dòng)畫(huà)片推廣成功之后，再做商業(yè)產(chǎn)品推廣。巴拉巴拉將把其商業(yè)品牌在終端的影響力，變成動(dòng)畫(huà)形象深入觀眾心里的推力，配合動(dòng)畫(huà)片的上線時(shí)間，適時(shí)推出對(duì)應(yīng)卡通形象的全系列產(chǎn)品及衍生品，將卡通形象的商品應(yīng)用與動(dòng)畫(huà)片宣傳發(fā)行同步起來(lái)。

　　實(shí)際上，巴拉巴拉并非最早試水動(dòng)漫＋實(shí)業(yè)的童裝企業(yè)。早在今年二月，今童王童裝出品的《今童王世界》就已經(jīng)登陸央視。

　　曾經(jīng)有人質(zhì)疑今童王跑去做動(dòng)漫是不務(wù)正業(yè)，但董事長(zhǎng)濮新泉對(duì)此評(píng)價(jià)卻不以為然，他的目標(biāo)，就是要實(shí)現(xiàn)“把文化植入品牌”?！霸谕b品牌的推廣方面，我覺(jué)得除了平面廣告之外，挖深品牌的文化和內(nèi)涵，展現(xiàn)企業(yè)理念和品牌風(fēng)格同樣重要。國(guó)內(nèi)很多服飾品牌開(kāi)始在娛樂(lè)產(chǎn)品里做植入營(yíng)銷(xiāo)，比較知名的有美特斯?邦威與《變形金剛3》的合作，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)的新嘗試，也是我們制作這個(gè)動(dòng)畫(huà)片的初衷。”濮新泉說(shuō)。

　　“其實(shí)，出現(xiàn)這種營(yíng)銷(xiāo)方式并非偶然。在國(guó)外，這種營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，比如哆啦A夢(mèng)、孩之寶等童裝品牌。一部成功的動(dòng)漫作品能給家長(zhǎng)和孩子們留下非常深刻的印象，通過(guò)各種卡通形象形成強(qiáng)化宣傳，童裝品牌也更加容易獲得認(rèn)知?！睂?duì)于目前動(dòng)漫＋實(shí)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式，動(dòng)漫大道CEO彭璽郎認(rèn)為“這是一種必然的趨勢(shì)”。

　　據(jù)彭璽郎介紹，目前動(dòng)漫大道也在嘗試實(shí)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和動(dòng)漫影片品牌植入相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　彭璽郎說(shuō)，孩子作為動(dòng)漫產(chǎn)品的重要受眾群體和重要消費(fèi)群體，一部成功的動(dòng)畫(huà)片不僅可以帶“火”收視率，還可以帶“火”相關(guān)的商品營(yíng)銷(xiāo)?！叭绻b品牌在動(dòng)漫作品的打造上，能夠做到動(dòng)漫作品的人物形象切合服裝品牌的自身風(fēng)格定位，那將是不錯(cuò)的嘗試。在此基礎(chǔ)上，童裝企業(yè)還可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在童裝店銷(xiāo)售動(dòng)漫道具等。”

　　“試水動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)不僅需要企業(yè)強(qiáng)有力的資金支持，更需要專(zhuān)業(yè)的合作團(tuán)隊(duì)，尤其是動(dòng)漫領(lǐng)域的人才來(lái)完成這種合作。目前，在國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)，單純一部動(dòng)漫作品要獲得成功已非易事，肩負(fù)宣傳企業(yè)品牌內(nèi)涵的動(dòng)漫作品可能就面臨更多挑戰(zhàn)?！边沁莿?dòng)畫(huà)總經(jīng)理劉宏對(duì)目前這種營(yíng)銷(xiāo)模式保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　不過(guò)，對(duì)于這種營(yíng)銷(xiāo)模式的趨勢(shì)，劉宏并不否認(rèn)?！暗鲜磕岬纳虡I(yè)模式可能是全球兒童用品企業(yè)都羨慕的，它不僅取得了卡通形象的知名度，相關(guān)的童裝、玩具等產(chǎn)業(yè)也業(yè)績(jī)斐然，這說(shuō)明商業(yè)品牌完全可以和動(dòng)漫產(chǎn)品同步雙贏。只是，這需要企業(yè)強(qiáng)大的運(yùn)籌能力，這可能是品牌企業(yè)尤其要注意并學(xué)習(xí)的地方?！?/FONT>