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據(jù)外媒報(bào)道，作為亞洲新興經(jīng)濟(jì)體之一，印度尼西亞的電子商務(wù)市場(chǎng)正在迅速崛起，預(yù)計(jì)該國2020年電商市場(chǎng)總產(chǎn)值可達(dá)1300億美元，在亞洲僅次于中國和印度。在國家“移動(dòng)先行”戰(zhàn)略的扶持下，未來印尼電商市場(chǎng)年均增幅可達(dá)50%，零售商機(jī)會(huì)大增。
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如今，印尼的電商市場(chǎng)正處在類似中國電商市場(chǎng)剛剛起步的階段，平臺(tái)建設(shè)還未完成，大量經(jīng)銷商通過社交網(wǎng)絡(luò)推薦自己的商品。此外，它也非常類似美國電子商務(wù)的起步階段，因?yàn)橛脩魧?duì)網(wǎng)絡(luò)支付和賣家依舊持謹(jǐn)慎態(tài)度。因此，未來印尼的電商市場(chǎng)可能會(huì)成為中美兩國電商經(jīng)驗(yàn)的雜交試驗(yàn)田。
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“移動(dòng)先行”戰(zhàn)略
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眼下，印尼已經(jīng)成了亞洲“移動(dòng)先行”戰(zhàn)略推行成效最為顯著的國家之一，研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2015年印尼70%的網(wǎng)絡(luò)流量都來自移動(dòng)設(shè)備。
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此外，印尼的Facebook移動(dòng)版用戶使用率居世界之首，2015年其用戶就達(dá)到了6300萬。預(yù)計(jì)到2018年，99%的印尼Facebook用戶都會(huì)依靠移動(dòng)設(shè)備登錄社交網(wǎng)絡(luò)。
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為何印尼成了幸運(yùn)兒？
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眼下，印尼的零售市場(chǎng)較為分散，傳統(tǒng)的零售模式增長(zhǎng)速度只有電商的一半，因此大量小散戶逐漸開始擁抱電商模式，整個(gè)電商市場(chǎng)迅速膨脹起來。
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其實(shí)印尼零售市場(chǎng)并沒有統(tǒng)治力十足的零售商，因此較為分散的中小零售商可以自己走自己的路。加上電商市場(chǎng)的開放性特質(zhì)，使得該市場(chǎng)變得百花齊放。
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作為世界上島嶼最多的國家，印尼的城市發(fā)展較為滯后，政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上有些心有余而力不足，因此大型的線下購物中心在印尼并不普及，這就給電商留足了機(jī)會(huì)。通過電商，農(nóng)村和半農(nóng)村地區(qū)的人們可以買到那些家里很難買到的東西。
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印尼的“移動(dòng)先行”戰(zhàn)略也是電商市場(chǎng)的助推器，超高的移動(dòng)設(shè)備普及程度讓電商們能獲得大量數(shù)據(jù)，這樣他們就能根據(jù)不同用戶針對(duì)性的推廣自家商品了。
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此外，與其他“移動(dòng)先行”國家不同，印尼的社交網(wǎng)絡(luò)較為單一，F(xiàn)acebook是唯一的霸主（92%的印尼人有Facebook賬號(hào)），這就降低了電商的推廣難度。而反觀中國和印度，各種社交網(wǎng)絡(luò)處于百花齊放狀態(tài)，我們很難說到底哪一款才是市場(chǎng)的統(tǒng)治者。
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印尼發(fā)展電商有什么劣勢(shì)？
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雖然印尼電商市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，但它依然有許多函待修補(bǔ)的漏洞。其中之一就是網(wǎng)絡(luò)支付工具的缺乏，印尼人對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付依舊持抵觸情緒，在他們眼中這玩意還是不太靠譜。
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此外，由于印尼島嶼眾多，對(duì)電商的物流和快遞系統(tǒng)造成了巨大的壓力，而作為發(fā)展中國家的印尼，想在一夜間搞定基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)簡(jiǎn)直是天方夜譚。
