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10年前，實(shí)體店的前途看起來(lái)似乎一片光明，美國(guó)主要實(shí)體店總共市值達(dá)4000億美元，相比之下，當(dāng)時(shí)的亞馬遜“遜色”多了，市值僅有175億美元。不過(guò)悄然間，一切都改變了：亞馬遜已經(jīng)成為了全球市值最高的企業(yè)之一。截至2016年底，亞馬遜市值高達(dá)3559億美元，超過(guò)了美國(guó)主要上市實(shí)體零售店的總市值（2978億美元）。
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隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物，大盒子商店和百貨商店的銷售一路重挫。2016年，該類零售商店銷售額僅相當(dāng)于2006年的62%。因未能采取正確策略，一些零售商店市值暴跌。例如，過(guò)去10年，Sears市值從278億美元狂跌至11億美元，跌幅高達(dá)96%！JCPenney市值也跌得很慘烈，從181億美元跌至26億美元，跌約86%。
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相比之下，網(wǎng)上零售商店則是一片“欣欣向榮”的景象。過(guò)去10年，亞馬遜市值飆升了1934%。
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