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騰訊科技訊 據(jù)外電報道，為在中國玩具市場擊敗樂高、孩之寶，芭比娃娃制造商美泰將通過推出物聯(lián)網(wǎng)玩具，擴大中國市場的份額。到2020年，中國玩具和游戲市場的規(guī)模將有望超過310億美元。
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為集中資源和精力發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)玩具，美泰把派息砍掉了一半以上。該公司表示，重視電子商務和重新包裝其核心品牌教育玩具，并把它們連接到互聯(lián)網(wǎng)，能夠鞏固其在市場中的地位。
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根據(jù)歐睿信息咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，美泰目前占據(jù)中國玩具市場大約2%的份額，落后于樂高的2.8%，但領先于孩之寶的1%。美泰此前一直在重塑產(chǎn)品線，開發(fā)出人工智能芭比全息影像、帶有智能傳感器的Hot Wheels風火輪、專屬兒童交互式虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品View-Master，讓這家公司的產(chǎn)品能夠吸引千禧一代的年輕父母。
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美泰在周三表示，該公司新開發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)玩具將于2018年秋季在全球市場發(fā)售。“在中國，有很多關于線性學習與開發(fā)的認知。該市場確實需要開發(fā)情商、初級運動技能和社交情感技能，”美泰首席執(zhí)行官馬戈-喬治雅迪斯（Margo Georgiadis）表示。喬治雅迪斯曾是谷歌高管，她在今年2月剛出任美泰首席執(zhí)行官。美泰選中喬治雅迪斯，原因就是看中了她在科技和電子商務領域的經(jīng)驗。
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美泰還表示，該公司將會在中國零售場所設立玩家俱樂部網(wǎng)絡，銷售該公司與復星集團共同成立的合資公司的玩具。這家合資公司也是繼與阿里巴巴集團、寶寶樹等中國企業(yè)結(jié)盟后的第三次主要結(jié)盟，旨在推廣美泰的教育產(chǎn)品。
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喬治雅迪斯在周三舉行的電話會議中向分析師表示，她希望把美泰從一家芭比娃娃和風火輪玩具廠商，轉(zhuǎn)型成為專注于移動技術(shù)和活動的廠商。這一戰(zhàn)略也將導致美泰把向股東的派息減少61%。“目前是重塑美泰之時，以確保它能夠反映出消費者和市場的走向，”喬治雅迪斯向分析師表示。美泰將從一家傳統(tǒng)的玩具制造商轉(zhuǎn)型成為“面向兒童的未來體驗公司?！?/div>
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喬治雅迪斯說，美泰品牌的玩具需要適應如今兒童的撫養(yǎng)方式，因為家長已越來越倚重iPad教育兒童。她認為，這將會給推動兒童學習的數(shù)字內(nèi)容、物聯(lián)網(wǎng)玩具和產(chǎn)品帶來極大的機遇。此外，美泰還希望向游戲、生活體驗和其它產(chǎn)品類別進行擴張。
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除去降低派息之外，美泰還在對供應鏈和內(nèi)部機構(gòu)設置進行調(diào)整。美泰認為這些舉措能夠在未來幾年內(nèi)向公司的成長戰(zhàn)略提供最多3.5億美元資金，并把銷售增長率提升至7%至9%。美泰預計公司今年的營收增幅將在0%至4%之間。（編譯/明軒）
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