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父母傾向購買益智玩具助兒童智能發(fā)展
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在這次京東2018第一季度網(wǎng)購玩具排行榜中，益智類玩具是父母采購玩具時的首選。前十名榜單中，除了第四名的芭比娃娃及第九名的奧迪雙鉆變形機器人外，清一色都是益智類的玩具。如第一名的樂高玩具城市組移動指揮中心，第二名的費雪早教益智腳踏鋼琴健身器，第三名的樂高經(jīng)典創(chuàng)意大號積木盒，及第五名的樂高迪士尼艾莎的魔法冰雪城堡等等……這些益智類的玩具中，樂高積木似乎是最受歡迎的玩具品牌，除此之外，費雪，芭比，銘塔，奧迪雙鉆，及迪士尼等知名國內(nèi)外品牌也榜上有名。
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從這份榜單中我們還可以看出，除了第二名的費雪早教鋼琴健身器及第八名的聲光安撫海馬以外，其余的玩具都是針對4-12歲的兒童所設計的。由此可以看出，4-12歲的幼童，是玩具最主要的使用對象。
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在這個年齡段的小朋友，剛剛擺脫了0-3歲以原始觸覺，聽覺，視覺，甚至味覺為主的與外界互動模式，對父母的依賴性降低，開始明白可以自己擁有自己的玩具，同時，父母也開始為自己此階段的孩子添加適合的玩具。這個時候的小朋友可以說是腦部成長最為快速與關鍵的時期，他們不止開始建立自己對外界的理解與思維，腦海里逐漸累積大量的詞匯，可以與父母做溝通，也能明確地表達自己的喜好與需要。多數(shù)的父母明白，如果這個階段在智能發(fā)展上能打好基礎，那么對孩子一生的發(fā)展將非常的重要。因此不難理解當父母在為孩子選購玩具的時候，選購有助于兒童智能發(fā)展的益智類玩具自然就成為了主流。
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高品質(zhì)成為年輕母親購買玩具首要考慮因素
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值得注意的一點是，跟據(jù)最新尼爾森電商研究團隊的統(tǒng)計，包含玩具類產(chǎn)品在內(nèi)的各種母嬰類用品的購買人群中，95% 的購買者是80后及90后的女性。這批消費者多數(shù)為新一代剛入手的媽媽，他們經(jīng)歷了90年代及2000年后的經(jīng)濟快速成長，隨著網(wǎng)絡的進步及知識的普及，這批年輕媽媽在購買的行為上，通常采取更為開放與理性的態(tài)度，同時她們在采購時也通常對于品質(zhì)也有著一定的追求與期望。從榜單中我們可以看出，來自國外的知名品牌如丹麥的樂高，美國的費雪，及芭比等品牌主導了榜單前列中多數(shù)的席位。這些擁有多年歷史的國外知名品牌，多數(shù)的玩具在設計時都設想周全，安全可靠，不僅制作精密、且具有教育意義。這些高品質(zhì)的玩具長久以來早已得到全世界父母的肯定，而這些高品質(zhì)的特質(zhì)也正是這批新一代媽媽在采購玩具時所考慮的首要因素。
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多數(shù)人期望在教育上能寓教于樂，希望孩子在快樂中學習。與過去相較，玩具已經(jīng)逐漸演進為對兒童啟發(fā)式教育的一部分。因此在選擇玩具的時候，玩具的益智性，創(chuàng)造性，以及激發(fā)孩子的創(chuàng)新能力是年輕媽媽們選擇上的重點。如這次銷售排行第一名的樂高城市組移動指揮中心，家長們購買后無非就是希望孩子在組合時透過他們的觀察能力與創(chuàng)造能力，在拼裝積木時，能同時成就他們對于一個城市功能單位的初步認識與了解。這些孩子在利用玩具游玩時，腦部的刺激，思維方式的建立，想象能力的提升，及身體上手眼的協(xié)調(diào)能力等方面都可以同時得到啟發(fā)。
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益智玩具陪伴孩子一路成長，未來市場潛力不可小覷
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隨著國家二胎政策的全面落實，越來越多的家庭都迎來了第二胎。為此，就玩具產(chǎn)業(yè)而言，未來的市場潛力不可小覷。尤其在4-12歲這樣的年齡段，益智玩具，如樂高積木等玩具是可陪伴孩子一路成長的產(chǎn)品。不僅每個家庭都會給自己的孩子提供各式有意義的玩具，而且，單一的玩具還滿足不了孩子在成長過程中的所有需求。因此未來益智型玩具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是可以預期的，在銷售排行榜上的地位，應該還會持續(xù)一段很長的時間。（文：蕭山）
