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喜歡玩具的成人被稱為「大童」(kidults)，他們的可支配收入比大部分兒童多，促使許多活躍于授權產(chǎn)品和游戲市場的企業(yè)改變策略，以這群大童為銷售對象。

　　在今年的拉斯維加斯授權展(Licensing Expo)，其中一個熱門議題是「大童」的購買量有增加之勢。大童是指購買玩具自用的成年消費者，而非采購成人玩具的買家。

哥斯拉是怪獸之王，也是授權商品世界的老大哥

　　另一備受參展商關注的發(fā)展是社交媒體評論員的影響力日益增強。業(yè)者普遍認為，盡管流行玩意經(jīng)常登上業(yè)界新聞頭條，例如毛絨動物玩具Feisty Pets今年取代不爽貓(Grumpy Cat)成為必買產(chǎn)品，但是它們大多只是曇花一現(xiàn)，真正能收取版稅賺大錢者始終是歷史悠久、遠近馳名的品牌。

　　國際授權業(yè)協(xié)會(LIMA)每年委托研究機構進行全球授權業(yè)調(diào)查。據(jù)最新調(diào)查所得資料，全球授權業(yè)在2017年整體增長了3.3%，總值達2,716億美元。同年，授權商品和品牌服務所產(chǎn)生的版稅總值達145億美元，增幅為2.6%。調(diào)查并指出，美國仍然是品牌授權產(chǎn)品的最大市場，而迪士尼(Disney)這個來自加州的跨媒體及角色授權業(yè)巨擘，繼續(xù)是最大的授權商。
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不爽貓(Grumpy Cat)

　　雖然迪士尼繼續(xù)在業(yè)界占領主導地位，但有跡象顯示，包括藝術和出版業(yè)在內(nèi)的一些特色市場有顯著增長。另一方面，音樂和名人相關領域也蓬勃擴張，而網(wǎng)上意見領袖在這些領域具有特別的影響力。

　　亞馬遜新平臺Merch Collab

　　不過，會上最矚目的始終是業(yè)界巨頭。全球深受歡迎的購物網(wǎng)站亞馬遜(Amazon)在展會上宣布推出新服務平臺Merch Collab。亞馬遜副總裁Nicholas Dennison介紹這個新平臺說：「我們把一些品牌與超過150位設計師連結起來，創(chuàng)造授權商品，由亞馬遜獨家銷售。我們深信這項服務將會令各方都有更多選擇，并且縮短產(chǎn)品開發(fā)時間?！?/div>

　　根據(jù)Dennison的介紹，Merch Collab會讓品牌擁有人及零售商擬訂一些風格指引。亞馬遜推選的設計師參照這些指引進行創(chuàng)作，然后向品牌擁有人提交設計意念。品牌擁有人和把關者審批設計方案后，最快僅需1小時便可以把新產(chǎn)品放到網(wǎng)上銷售。

　　其中一位對這項新服務表示歡迎的品牌擁有人，是美國哥倫比亞廣播公司(CBS)消費產(chǎn)品高級副總裁Veronica Hart。這個美國電視網(wǎng)絡旗下兩套電視劇《星空奇遇記》(Star Trek)和《雙峰》(Twin Peaks)，被認為是最有授權價值的資產(chǎn)。Hart強調(diào)，迅速地把產(chǎn)品推出市場十分重要。她說：「對品牌擁有人來說，Merch Collab的重要之處在于能讓我們的授權項目在最受歡迎的時候賺錢?！?/div>

星空奇遇記

　　憤怒鳥與珍寶珠

　　雖然新科技和新興趨勢都被視為強大的增長推手，但會上有許多參展者認為，不少曾經(jīng)大受歡迎的寵兒仍然是可供發(fā)掘的寶庫。事實上，目前在授權業(yè)和銷售領域，懷舊是一門大生意。米奇(Mickey Mouse)和米妮老鼠(Minnie Mouse)即將90歲，俄羅斯方塊(Tetris)明年慶祝面世35周年，較年輕的憤怒的小鳥(Angry Birds)也奔向10歲生日，這些都是市場上的長青樹。

米奇(Mickey Mouse)和米妮(Minnie Mouse)

　　擁有憤怒的小鳥品牌的芬蘭公司Rovio高級授權副總裁Simo Hamalainen指出，憤怒鳥繼續(xù)擴展，早已超出原來的電子游戲領域，在特許經(jīng)營范疇仍有很大潛力。展望未來，他說他們處于有利位置，擁有明確的內(nèi)容發(fā)展方針。他們正在制作明年上映的《憤怒的小鳥2》(Angry Birds 2)電影，策劃一套長篇動畫片和一些新游戲，甚至是一套沒有劇本的電視節(jié)目。

　　糖果品牌珍寶珠(Chupa Chups)同樣希望藉著慶祝周年紀念來重振聲威?？鞂?0歲的珍寶珠，現(xiàn)時品牌擁有人是總部設于米蘭的Parfetti van Melle公司。該公司在展會上宣布了一系列新計劃，包括把品牌形象擴展至連身衣、香薰蠟燭及甜甜圈等。該公司授權經(jīng)理Marta Ballestros強調(diào)業(yè)務多元化十分重要，認為仍有很多機會把珍寶珠的精髓推廣到其他領域，促進創(chuàng)新。

　　另一老大哥品牌哥斯拉(Godzilla)，年齡較大，今年慶祝64歲生日，品牌擁有人是總部設于東京的東寶株式會社。該公司希望在明年《哥斯拉：怪獸之王》(Godzilla：King of the Monsters)電影上映前，擴大品牌的授權項目和受眾范圍。

　　東寶的「哥斯拉首席執(zhí)行官」Keiji Ota介紹公司目前的計劃：「我們面向全球，目標是提供不同價位的產(chǎn)品，從大眾化玩具及新奇產(chǎn)品，到更大、更高品質(zhì)的模型塑像和收藏品都有。我們將與世界各地的主要零售商合作，讓商品行銷全球。我們的策略重點是在臨近2020年東京奧運時讓哥斯拉頻頻曝光，引人注目?！?/div>

　　大童消費力強

　　在為數(shù)眾多的「大童」眼中，懷舊的哥斯拉明顯別具吸引力。

哥斯拉：怪獸之王

　　總部設于紐約的NPD Group在一項調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大童市場去年整體增長了8%。1977至1995年出生的千禧世代，占大童市場消費額近五成，1965至1976年出生的 X世代占28%，1946至1964年出生的嬰兒潮一代則占24%。

　　在大會一個關于世界變化與玩具零售狀況的講座上，講者特別探討大童這個特殊消費群體冒起的現(xiàn)象。其中一名講者是紐約投資銀行杰富瑞(Jefferies)的執(zhí)行董事Stephanie Wissink，她指出：「這個現(xiàn)象帶來的影響十分廣泛。成人消費力較強，勢必導致整個業(yè)界的重心轉(zhuǎn)移?！?/div>

　　NPD全球產(chǎn)業(yè)分析師Frederique Tutt針對這個新人口群體說：「成人不單購買游戲和航拍器，他們也愛買收藏品，特別是與一些流行文化偶像相關的產(chǎn)品。我認為與其說這是一個懷舊的潮流趨勢，倒不如說他們藉此逃避日常的壓力。