被巴菲特收購的玩具公司，下一個玩具巨頭？
潮流熱點(diǎn)推動Jazwares快速成長~
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據(jù)外媒報道，由股神巴菲特領(lǐng)導(dǎo)的跨國多元控股公司伯克希爾·哈撒韋 (Berkshire Hathaway)將斥資116億美元收購Alleghany股份。這家公司雖然以保險為主業(yè)，但旗下的子公司業(yè)務(wù)非常多元，其中就有成功運(yùn)營了2022年美國年度玩具捏捏棉花毛絨（Squishmallows）的玩具公司Jazwares。?
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▌美國成長最快的玩具公司之一
Jazwares成立于1997年，總部位于美國佛羅里達(dá)州，2014年加入Alleghany股份大家庭。在其多年的發(fā)展過程中，Jazwares并不顯山露水，但有特色的產(chǎn)品線卻不少，銷售成績步步攀升，被譽(yù)為美國成長最快的玩具公司之一。2021年，在以捏捏棉花毛絨（Squishmallows）為代表的創(chuàng)新品牌的推動下，全年銷售額突破10億美元大關(guān)。（Squishmallows則在2022年美國玩具大獎中拿下“年度人氣之選”、“年度毛絨”、“年度玩具”三項(xiàng)大獎。）
那么，除了捏捏棉花毛絨（Squishmallows）之外，Jazwares旗下有哪些特色產(chǎn)品線，讓它得以成為"美國成長最快的玩具公司之一"？全球最賺錢IP并非浪得虛名。雖然授權(quán)產(chǎn)品很多，只要產(chǎn)品有創(chuàng)意，并不妨礙獲得授權(quán)的玩具商賺錢。Jazwares根據(jù)精靈寶可夢最新內(nèi)容研發(fā)了一系列的玩偶、毛絨、游戲。這款產(chǎn)品融合對戰(zhàn)、驚喜開箱雙重玩法，創(chuàng)意可嘉去年3月，3D游戲創(chuàng)意社區(qū)平臺羅布樂思在美國上市，號稱"元宇宙第一股"，引爆了全球資本對"元宇宙"概念的追捧。此后，玩具公司和平臺上的游戲的合作也多起來。但其實(shí)，早在2017年，Jazwares就獨(dú)具慧眼，拿下羅布樂思授權(quán)，推出相關(guān)玩具，算是早早涉足"元宇宙"布局。《堡壘之夜》于2017年推出，是一款由Epic Games開發(fā)、融合建造玩法的第三人稱射擊網(wǎng)游，有合作射擊生存游戲模式、大逃殺模式，還有可創(chuàng)造的沙盒游戲模式。在全球范圍內(nèi)，獲得超高人氣。
Jazwares同樣動作迅速，在2018年就開始了《堡壘之夜》授權(quán)玩具的合作，其中，4英寸系列玩偶在2019年獲得玩偶類銷售冠軍，同年推出的堡壘之夜皮納塔小馬（Fortnite Jumbo Llama Pi?ata）在國際授權(quán)大獎中獲得了玩具/游戲/新奇類別的最佳授權(quán)玩具。至今，Jazwares已推出350多款玩具和收藏級別產(chǎn)品，2022年再次延長合作合同。
Cocomelon始于2006年，在YouTube上的訂閱人數(shù)超過9000萬，是世界上訂閱人數(shù)最多的兒童頻道，每月吸引35億次觀看量。2021年8月，Cocomelon入駐奈飛平臺，不到2個月就登上"每日前十"榜單。Jazwares的Cocomelon系列涵蓋娃娃、場景套裝等多款。借助品牌授權(quán)的新思路，Jazwares和孩之寶合作，推出熱火系列。和孩之寶旗下的熱火系列以軟彈槍為主打不同，Jazwares的熱火系列突出戶外"槍戰(zhàn)"道具、裝備，強(qiáng)調(diào)沉浸式游樂體驗(yàn)。該系列則是Jazwares投向流媒體電視IP的一個代表?！禗o. Re & Mi》是亞馬遜旗下流媒體的原創(chuàng)動畫劇集，播出范圍涵蓋全球240多個國家和地區(qū)。好處就是，有亞馬遜的大力支持。不僅是獨(dú)家授權(quán)，也同樣在亞馬遜平臺獨(dú)家上線銷售。該產(chǎn)品線靈感源于韓國女團(tuán)BlackPink。這個團(tuán)借助視頻平臺YouTube而在全球擁有超高人氣。該系列產(chǎn)品通過外觀設(shè)計(jì)和聲光電效果凸顯了女團(tuán)成員前衛(wèi)的裝扮風(fēng)格，還有獨(dú)特的音樂風(fēng)格。該系列則是YouTube網(wǎng)紅在玩具授權(quán)領(lǐng)域的一個縮影。當(dāng)小網(wǎng)紅Ryan因?yàn)橥婢咴囃鏈y評成為全球最賺錢YouTube博主后，很多玩具公司紛紛跟進(jìn)尋求有潛力的YouTube網(wǎng)紅合作。Jazwares選中的，則是俄羅斯裔美國女孩Like Nastya，推出相關(guān)玩具。最近，更是聯(lián)合Like Nastya舉辦粉絲活動，推廣NFT（非同質(zhì)化代幣）加密的Like Nastya虛擬商品，加快元宇宙布局。上述每個產(chǎn)品線幾乎都精準(zhǔn)踩到了潮流熱點(diǎn)，無怪乎Jazwares能獲得快速成長。
