4月8至10日，第36屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)、第15屆國(guó)際童車(chē)及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)和2024國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（統(tǒng)稱(chēng)“深圳玩具展”）將在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉辦。
據(jù)介紹，展會(huì)目前累計(jì)確認(rèn)展位超4900個(gè)，展商超1400家，預(yù)計(jì)增幅在10%以上，再創(chuàng)歷史新高。值得留意的是，今年展會(huì)收到眾多海外買(mǎi)家的熱情反響，目前已有超過(guò)20個(gè)國(guó)家及地區(qū)的觀眾報(bào)名參觀。
新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)、新模式、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新消費(fèi)供給，多維度拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，這些具化到玩具行業(yè)，便是玩具消費(fèi)的邊界在不斷擴(kuò)張，受眾群體不僅限于兒童，由年輕人主導(dǎo)的潮玩消費(fèi)也已形成。
廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫介紹，潮流玩具和IP授權(quán)衍生品一直是深圳玩具展的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，過(guò)去幾年在展會(huì)上都可以看到各種大IP的衍生品和衍生玩具，以及代表國(guó)潮風(fēng)、航天文化的IP悉數(shù)登場(chǎng)。今年玩具展將16號(hào)展館主題定為“IP授權(quán)及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展現(xiàn)更多當(dāng)下受市場(chǎng)追捧的各式授權(quán)產(chǎn)品和潮玩產(chǎn)品，更好營(yíng)造潮玩和授權(quán)衍生品的市場(chǎng)消費(fèi)氛圍和場(chǎng)景，滿(mǎn)足不同人群的玩具消費(fèi)需求。
“潮流IP就是潮流的代表，只要能成功抓緊潮流的動(dòng)向，便能打造成功的潮流IP，當(dāng)IP能商品化，便能成功出圈。”廣州潮昇動(dòng)漫科技有限公司（下稱(chēng)“潮昇動(dòng)漫”）總經(jīng)理陸少龍這樣認(rèn)為。作為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的優(yōu)秀代表，潮昇動(dòng)漫注重打造品牌IP，通過(guò)不斷提升創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。
在促進(jìn)消費(fèi)上，不僅供給端要抓潮流順勢(shì)而為，銷(xiāo)售端也一直在乘勢(shì)而變。廣東省玩具協(xié)會(huì)在市場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多傳統(tǒng)渠道勇于嘗新，如批發(fā)市場(chǎng)向大賣(mài)場(chǎng)方向發(fā)展，借助各種節(jié)日搞主題促銷(xiāo)；商戶(hù)們將店面改造升級(jí)做成玩具超市并運(yùn)用直播、短視頻的形式進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)；文體渠道引入更多IP授權(quán)產(chǎn)品刺激消費(fèi)；各種玩具倉(cāng)、潮玩店、游藝店迎來(lái)開(kāi)店潮。線(xiàn)上方面進(jìn)駐拼多多的品牌數(shù)量上升；注重與達(dá)人、團(tuán)長(zhǎng)合作的也為數(shù)不少。
中國(guó)是玩具制造大國(guó)，生產(chǎn)全球約七成的玩具，是全球玩具產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。我國(guó)玩具業(yè)具備產(chǎn)業(yè)鏈完善、產(chǎn)業(yè)集群等優(yōu)勢(shì)。陳黃漫稱(chēng)，目前，中國(guó)玩具生產(chǎn)技術(shù)水平領(lǐng)先世界，在東莞和汕頭澄海等產(chǎn)業(yè)集群，不少企業(yè)已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)管理；像積木通用件，企業(yè)已能把誤差嚴(yán)格控制在0.02mm以下，那只是一根頭發(fā)絲直徑的1/5。
科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。我國(guó)玩具行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)了一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)企業(yè)、專(zhuān)精特新企業(yè)，他們重視科技創(chuàng)新且積極推動(dòng)科技成果的轉(zhuǎn)化。比如，深圳玩具展的展商中，實(shí)豐文化走在智能玩具研發(fā)前沿，打造ChatGPT智能玩具；星輝娛樂(lè)掌握VR遙控、語(yǔ)音遙控等技術(shù)，增加動(dòng)態(tài)玩具系列的控制方式等。
發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的深度開(kāi)發(fā)和廣泛應(yīng)用。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，啟夢(mèng)、群隆、美馳圖等眾多玩企相繼升級(jí)工廠，引進(jìn)智能化生產(chǎn)設(shè)備、建設(shè)自動(dòng)化工廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、分揀、包裝等流程的智能化、數(shù)字化升級(jí)。
玩具市場(chǎng)的巨大商機(jī)，吸引大量資本進(jìn)入。僅去年，我國(guó)新增涉玩具注冊(cè)企業(yè)超250萬(wàn)家。陳黃漫表示，玩具行業(yè)的投資熱情，在今年深圳玩具展上也可窺見(jiàn)一斑。展會(huì)目前確認(rèn)展位再創(chuàng)歷史新高，玩具展承載著業(yè)界對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇的期盼。
為幫助企業(yè)更好拓展市場(chǎng)、把握市場(chǎng)脈搏，展會(huì)期間，一系列同期會(huì)議將陸續(xù)舉辦，內(nèi)容包括玩具營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)發(fā)展、World of Play全球玩創(chuàng)峰會(huì)、積木潮玩發(fā)展趨勢(shì)、幼教創(chuàng)新發(fā)展、品牌授權(quán)、直播出海、新渠道營(yíng)銷(xiāo)等熱點(diǎn)話(huà)題。
文 楊智明
