卡牌類玩具，小時候也是我那個年齡段的最愛，諸如小虎隊、水滸人物等等。愛它是因為找到自己想要的，曾幾何時，為了一張卡牌拆過幾箱方便面，由此可以想象當下卡牌的火爆。大概在17年左右，在市場上已經出現(xiàn)了某卡牌的火爆現(xiàn)象，直到今日火爆程度大殺四方，真的是火了三年又三年。在17年之前做卡牌的也至少有5到6個廠家，卻一直不溫不火；而到了今天，某卡牌依舊火爆；對于以上現(xiàn)象仁者見仁智者見智，接下來本人簡略分析一下：
▌1、經典產品是基礎
此類產品或者玩法在玩具歷史的長河中，一直就有火爆的基因；同時其玩法本質上沒有特別大的差距；最核心的功能就是孩子們的社交媒介再到收藏屬性。因此這個賽道是大家選對的前提。
▌2、IP助力傳播
卡牌上所使用的IP對卡牌的傳播在前期具有很強的助推作用，越是當下火爆的，越有可能起到四兩撥千斤的作用；這也就很好的解釋了為什么某些卡牌一直無法火爆的原因；用戶喜歡的IP才更具有傳播價值。
▌3、產品傳播助力IP共鳴
任何IP的受眾都有自己的粉絲圈，有多有少；但當產品進入到成長期時產品的熱度所帶來的用戶基礎的擴大也會助力IP的二次傳播，形成相互成就共同進步的良心局面。
▌4、喚醒IP跨時代粉絲
一個產品進入到成長期后，其IP故事內容也會迅速得到擴散，擴散過程中，曾經喜歡過的它的亦或是了解它的群體也會加入到這個隊伍中，而這個過程就是喚醒了當年的或者幾個時代前的潛在粉絲。
▌5、粉絲傳播助力全域傳播
幾個時代的粉絲突然因為某個IP在同一個空間下聚集到了一起，他們一起開始聚焦故事、聚焦人物屬性從而出現(xiàn)了對IP的熱議，探討的多了，也就形成了口碑效應；因此你會發(fā)現(xiàn)當下的卡牌有一部分是被年輕人買走的，他們可不是為了拍一拍，而是收藏自己曾經的夢。
產品、IP和粉絲形成了一個完美的內循環(huán)一起助推卡牌市場的再一次躍升。而這個現(xiàn)象對于我們來說，是要抓住當下用戶需求的同時來創(chuàng)造需求或是打開其內心深處的情緒需求方能助力玩具的日新月異。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）
▍作者：樂邦（微信號：18629256028），從事母嬰行業(yè)10年，擅長操作玩具品類，借助品類完成了眾多引流互動方案，同時提升了門店的用戶運營能力
