酷玩潮
關(guān)于樂(lè)高/積木/潮玩/有趣的事情。
2024-09-26
今天，我們將深入了解“樂(lè)高知識(shí)產(chǎn)權(quán)稅”的相關(guān)內(nèi)容，分析授權(quán)套裝價(jià)格的上漲趨勢(shì)，并探討如何更準(zhǔn)確地評(píng)估樂(lè)高套裝的零售價(jià)值……
自1999年《星球大戰(zhàn)：魅影危機(jī)》首映以來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)開(kāi)始利用其他公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）推出了眾多IP類(lèi)套裝。繼《星球大戰(zhàn)》系列之后，《哈利波特》系列也于2001年推出。
在之后的二十年中，樂(lè)高集團(tuán)獲得了眾多新的IP授權(quán)，這一戰(zhàn)略極大推動(dòng)了其業(yè)務(wù)的驚人增長(zhǎng)。樂(lè)高愛(ài)好者從這些擴(kuò)展系列中獲益匪淺，因?yàn)檫@些系列提供了更為豐富多彩的主題、套裝和人仔。這不僅豐富了產(chǎn)品種類(lèi)，也喚醒了成年人對(duì)過(guò)往時(shí)光的懷念。
然而，一切都有代價(jià)。使用其他組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要支付版權(quán)費(fèi)用，這部分成本通常會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，以維持企業(yè)的盈利與發(fā)展。
這種價(jià)格上漲是否被樂(lè)高粉絲接受，尤其是在授權(quán)產(chǎn)品與非授權(quán)產(chǎn)品之間存在明顯價(jià)格差異時(shí)，一直是個(gè)值得探討的問(wèn)題。今天，我們將深入了解“樂(lè)高知識(shí)產(chǎn)權(quán)稅”的相關(guān)內(nèi)容，分析授權(quán)套裝價(jià)格的上漲趨勢(shì)，并探討如何更準(zhǔn)確地評(píng)估樂(lè)高套裝的零售價(jià)值。這將幫助我們理解樂(lè)高粉絲對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)及其背后的原因。
2021年，樂(lè)高集團(tuán)推出了183套含300多顆粒以上的套裝（不含科技系列套裝，稍后詳述）。這些套裝的總價(jià)約為13,700英鎊/19,000美元/16,000歐元。如果你有幸收集到這些套裝，你的收藏將增加25萬(wàn)件零件，總重量達(dá)到四分之一噸，其中包括900多個(gè)新的模型以及足夠覆蓋一間小房間墻壁的貼紙。提到“噸”，我接下來(lái)將通過(guò)重量來(lái)比較授權(quán)和非授權(quán)的套裝。正如許多觀(guān)察者所指出的，近年來(lái)隨著零件和套裝變得越來(lái)越多樣化，單純計(jì)算件數(shù)的意義已大不如前。例如，31203 世界地圖和42146 利勃海爾LR13000履帶起重機(jī)兩個(gè)套裝的單件價(jià)格分別是0.18元和1.9元。雖然這種比較在技術(shù)上是準(zhǔn)確的，但它并不能直觀(guān)地告訴我們哪個(gè)套裝更具“性?xún)r(jià)比”。
極限單價(jià)
從重量角度分析：準(zhǔn)確性高達(dá)95%”?02在研究?jī)r(jià)格時(shí)，我發(fā)現(xiàn)一套產(chǎn)品的重量與其價(jià)格高度相關(guān)。在我們關(guān)于大型套裝的文章中，我們發(fā)現(xiàn)一套套裝的價(jià)值只有65%能通過(guò)零件數(shù)量來(lái)解釋。這導(dǎo)致了結(jié)果廣泛且過(guò)于粗略，無(wú)法有效應(yīng)用。然而，一套作品的重量對(duì)其價(jià)格的預(yù)測(cè)作用要強(qiáng)得多，相關(guān)性高達(dá)92%。如果考慮到該套裝的授權(quán)狀況，相關(guān)性可以進(jìn)一步提升至95%，預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性非常高。剩余的5%差異可能是由電機(jī)或電池組等電子零件引起的，因此為了簡(jiǎn)化分析，我們沒(méi)有包括科技系列的套裝。價(jià)格相關(guān)性 - 183 套樣本（2021 年）樣本：2021 年的183套，包含超過(guò)300 件物品（不包括科技系列）揭開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)稅的神秘面紗（若干注意事項(xiàng)）?03雖然樂(lè)高套裝的件數(shù)很容易獲取，但重量信息卻不常見(jiàn)。我們不是超級(jí)富豪，擁有龐大的莊園、一艘比貝索斯號(hào)還大的船，直接購(gòu)買(mǎi)所有曾經(jīng)發(fā)行的樂(lè)高套裝進(jìn)行研究。如果我是富豪，那么準(zhǔn)確稱(chēng)量所有的樂(lè)高套裝，并對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性充滿(mǎn)信心。然而現(xiàn)實(shí)是只能依賴(lài)Brick提供的數(shù)據(jù)。回到我們2021年的183套樣本。通過(guò)使用Brick上的重量數(shù)據(jù)并分析相關(guān)性，我發(fā)現(xiàn)從“一磅對(duì)一磅”的角度來(lái)看，有版權(quán)授權(quán)的套裝比無(wú)許可證的套裝貴20.0%。從獲得許可的套裝中獲取每克零件的成本為5.92便士（5.5元），而從未獲許可的套裝中獲取每克零件的成本僅為4.94便士（4.6元）。樣本：2021年的183套，包含超過(guò)300件物品（不包括科技系列）現(xiàn)在，我要強(qiáng)調(diào)的是，我并不是說(shuō)樂(lè)高集團(tuán)的版權(quán)費(fèi)用占20%。相反，根據(jù)我們的樣本數(shù)據(jù)，我們?yōu)槭跈?quán)套裝支付的價(jià)格比未授權(quán)套裝高出20%。這個(gè)比較并沒(méi)有考慮可能導(dǎo)致兩者價(jià)格差異的其他因素，包括生產(chǎn)成本（如為許多模型制造新模具的費(fèi)用）、設(shè)計(jì)成本，以及與特許權(quán)持有人合作的額外費(fèi)用。盡管如此，這仍是一個(gè)判斷你是否“物有所值”的絕佳指標(biāo)。如果從零售價(jià)中去掉20%的加價(jià)（即用零售價(jià)除以1.2），就可以得到一個(gè)可以與同類(lèi)未授權(quán)套裝進(jìn)行公平比較的價(jià)格。這種方法提供了一種簡(jiǎn)單的方式，幫助消費(fèi)者評(píng)估授權(quán)套裝的價(jià)值是否合理。IP授權(quán)類(lèi)性?xún)r(jià)比較高的套裝?05如果我們不需要支付知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)費(fèi)用，那么授權(quán)套裝的價(jià)格將會(huì)降低。去掉之前提到的20%的零售價(jià)上浮，價(jià)格將會(huì)接近于樂(lè)高集團(tuán)自有IP系列如《幻影忍者》的價(jià)格水平。例如，如果一個(gè)授權(quán)套裝的零售價(jià)格是100美元，去掉20%的知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用后，這個(gè)套裝的價(jià)格將會(huì)是80美元。這個(gè)價(jià)格可以更公平地反映出套裝本身的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)成本，不包含因使用外部IP而產(chǎn)生的額外費(fèi)用。這種價(jià)格調(diào)整也讓我們可以直觀(guān)地看到，如果樂(lè)高集團(tuán)擁有該IP，套裝可能會(huì)以更低的價(jià)格銷(xiāo)售，從而提供更高的價(jià)值感給消費(fèi)者。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值?06最后一點(diǎn)實(shí)際上非常有趣，并引出了一個(gè)思考實(shí)驗(yàn)：如果盧卡斯影業(yè)和樂(lè)高屬于同一家公司，情況會(huì)如何？這是否意味著所有的星球大戰(zhàn)產(chǎn)品都將與《幻影忍者》一樣，以非官方的價(jià)格出售？或者星球大戰(zhàn)的知名度是否能夠維持其現(xiàn)有的定價(jià)？考慮到盧卡斯影業(yè)與樂(lè)高集團(tuán)的現(xiàn)有合作關(guān)系，這個(gè)問(wèn)題變得尤為引人入勝。自1999年雙方開(kāi)始合作以來(lái)，星球大戰(zhàn)系列正處于其巔峰時(shí)期，備受期待的《星球大戰(zhàn)：魅影危機(jī)》即將上映，與此同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)也正在經(jīng)歷其歷史上最具挑戰(zhàn)性的時(shí)期。24年后，形勢(shì)發(fā)生了顛覆性的變化。樂(lè)高現(xiàn)正經(jīng)歷其全球統(tǒng)治期，而迪士尼旗下的《星球大戰(zhàn)》則面臨所謂的“創(chuàng)意挑戰(zhàn)”?？赡茏钅苷f(shuō)明問(wèn)題的一個(gè)例子是，自第九部電影完結(jié)后，《星球大戰(zhàn)》續(xù)集三部曲的相關(guān)樂(lè)高套裝就未再推出；雖然“有錢(qián)能使鬼推磨”，資金流通卻未必如預(yù)期般順暢......這顯然不是迪士尼或盧卡斯影業(yè)2015年的初衷。這是否意味著樂(lè)高集團(tuán)應(yīng)該為《星球大戰(zhàn)》的授權(quán)支付更少的費(fèi)用呢？單憑這一點(diǎn)來(lái)看，并不盡然，但兩家公司的立場(chǎng)變化可能會(huì)影響彼此創(chuàng)收的能力。這一點(diǎn)可以用一個(gè)非常直觀(guān)的例子來(lái)證明：一個(gè)4歲的孩子。對(duì)他們而言，樂(lè)高的吸引力高于一切，其次才是樂(lè)高版的《星球大戰(zhàn)》，最后才是《星球大戰(zhàn)》本身。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，樂(lè)高創(chuàng)造了潛在的終身《星球大戰(zhàn)》粉絲。這種影響力對(duì)盧卡斯影業(yè)而言?xún)r(jià)值幾何？這種互惠互利的關(guān)系可能比看上去的要復(fù)雜。盡管這些看似是些無(wú)稽之談，很可能只是一些人為了讓樂(lè)高《星球大戰(zhàn)》套裝降價(jià)而進(jìn)行的空談......但不得不說(shuō)，這些想法還是挺有趣的。回到我們的數(shù)據(jù)樣本，我已按主題細(xì)分了結(jié)果。雖然從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度來(lái)看，這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性仍有待提高，但快速瀏覽這些結(jié)果依然頗具趣味，同時(shí)也考慮到了某些樣本量較小的影響因素。幸運(yùn)的是，一些粉絲網(wǎng)站，例如“Brick Architect”在其評(píng)論中提供了每克價(jià)格的信息。樣本：2021 年的 183 套，包含超過(guò) 300 件物品（不包括科技系列）
我覺(jué)得沒(méi)有人會(huì)對(duì)授權(quán)和非授權(quán)套裝之間約20%的價(jià)格差異感到意外。這個(gè)差距看起來(lái)合理。
也不意外的是，漫威和星球大戰(zhàn)系列因?yàn)槠涞匚豢赡苌婕案叩脑O(shè)計(jì)和生產(chǎn)成本，使得它們是最初最昂貴的主題。
理想情況下，如果時(shí)間允許，我們應(yīng)收集更長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)，例如五年而非一年，以便更準(zhǔn)確地比較各主題。但快速獲取準(zhǔn)確的重量數(shù)據(jù)并非易事。
但最重要的一點(diǎn)是，購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品時(shí)，從價(jià)格中扣除20%（除以1.2）是評(píng)估其價(jià)值的公正方法。
如果價(jià)格還是昂貴？那么放棄吧，除非你狂熱到不在意價(jià)格。
*新聞來(lái)源：bricknerd，作者Chris Clarke
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