10月18-20日，由泡泡瑪特主辦的2024PTS上海國(guó)際潮流玩具展（簡(jiǎn)稱“PTS”）在上海世博展覽館3號(hào)館舉辦，現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)全球數(shù)百位知名藝術(shù)家，帶來大量超人氣IP產(chǎn)品，為全球觀眾打造了一場(chǎng)盛大的潮玩盛典。
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▌聯(lián)結(jié)藝術(shù)家與消費(fèi)者的重要平臺(tái)
中國(guó)是“世界玩具工廠”，生產(chǎn)了全球約70%的玩具。近年來，脫胎于傳統(tǒng)玩具制造的潮玩產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2016年，泡泡瑪特成功推出首個(gè)自主品牌潮流玩具M(jìn)olly星座盲盒系列，潮玩逐漸打破小眾圈層，走向大眾視野。隨后更多原創(chuàng)潮玩IP以及潮玩品牌不斷涌現(xiàn)，潮玩的邊界也不斷擴(kuò)展、延伸。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，全球潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模從 2015 年的 87 億美元增長(zhǎng)到 2019 年的 198 億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為22.8%，預(yù)計(jì)2024 年將達(dá)到 448 億美元；中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模增速更快，預(yù)計(jì)2022-2026年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)24%，2024 年預(yù)計(jì)為763 億元，2026年有望超千億元?！?/span>了解詳情】
作為潮玩愛好者、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師以及相關(guān)品牌一個(gè)展示、交流和銷售潮玩產(chǎn)品的重要平臺(tái)，2017年首屆潮玩展至今，PTS不斷自我進(jìn)化，推動(dòng)不同文化背景潮流IP之間的密切交流。伴隨著泡泡瑪特全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，PTS也讓更多人體會(huì)到潮玩IP的獨(dú)特魅力。
目前泡泡瑪特已在全球成功舉辦了十多屆國(guó)際潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾和500多名來自美國(guó)、英國(guó)、西班牙、日本、韓國(guó)、馬來西亞、新加坡等地的藝術(shù)家參展。2021年初，泡泡瑪特官宣將每年兩屆的BTS/STS國(guó)際潮流玩具展正式升級(jí)為POP TOY SHOW（即PTS），以全新的視覺識(shí)別系統(tǒng)、更華麗的品牌陣容、更大的潮流空間以及更為豐富的互動(dòng)活動(dòng)，打造每一場(chǎng)潮玩盛宴。
今年8月，泡泡瑪特第二屆海外POP TOY SHOW在新加坡成功舉辦，超百位潮玩藝術(shù)家到場(chǎng)，帶來了一場(chǎng)視覺與藝術(shù)的盛宴，三天展會(huì)共吸引了近三萬人次入場(chǎng)。如今，PTS已經(jīng)成為聯(lián)結(jié)全球藝術(shù)家和消費(fèi)者的重要平臺(tái)，幫助藝術(shù)家和粉絲之間重建更加緊密的連結(jié)，通過融入多個(gè)潮玩細(xì)分市場(chǎng)的內(nèi)容，展現(xiàn)潮玩領(lǐng)域的多元繁榮。
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PTS不僅是潮玩狂歡盛典，也是觀察年輕一代生活方式的重要切面。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新增的潮流藝術(shù)生活板塊打造了一個(gè)沉浸式的生活體驗(yàn)場(chǎng)景，泡泡瑪特與眾多業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的藝術(shù)家居等品牌共同呈現(xiàn)了一場(chǎng)關(guān)于潮流藝術(shù)和生活美學(xué)的深度對(duì)話，實(shí)現(xiàn)潮流文化新維度的拓展與探索。
今年泡泡瑪特首次將品牌展臺(tái)區(qū)域整體打造升級(jí)為了“泡泡街區(qū)”，為各個(gè)獨(dú)立的展臺(tái)營(yíng)造統(tǒng)一的街區(qū)氛圍，同時(shí)還新增了潮流藝術(shù)生活板塊。現(xiàn)場(chǎng)不僅有潮玩手辦，還有IP特色美食、積木大賽、明星演出等。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還有許多娛樂表演活動(dòng)，觀眾可以隨機(jī)選擇現(xiàn)場(chǎng)傾聽知名藝術(shù)家與潮玩的故事，也可以參與POP BLOCKS積木新品拼搭大賽，或者觀看說唱明星的現(xiàn)場(chǎng)演出。在PTS手工坊區(qū)域，觀眾可以化身手作達(dá)人，打造展會(huì)限定衍生品，親身感受潮玩的制作魅力。
泡泡瑪特堅(jiān)信，最好的購(gòu)物體驗(yàn)是美好，品牌致力于年輕人同頻共振，積極洞察年輕人消費(fèi)情緒的更迭，不斷引領(lǐng)消費(fèi)潮流，并通過IP品類創(chuàng)新拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，加深和消費(fèi)者的情感連接。比如去年開始爆火的搪膠毛絨，搪膠工藝不僅讓毛絨玩具的面部表情更加鮮活，同時(shí)更便于展示和搭配，成為年輕人的“包搭子”，也引領(lǐng)了行業(yè)新風(fēng)向。此外，泡泡瑪特上半年在各大城市開設(shè)了小野IP生活方式類快閃店，全新推出了服裝、家居及周邊等眾多品類，獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言引發(fā)粉絲情感共鳴，收獲了超高人氣。
新品類的開拓也進(jìn)一步擴(kuò)張了泡泡瑪特的業(yè)務(wù)邊界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡瑪特正在為不同的IP找到最適合的產(chǎn)品開發(fā)方向，2024年毛絨、積木等品類的爆發(fā)更進(jìn)一步彰顯了潮玩IP強(qiáng)大的延展能力，也成為IP價(jià)值挖掘行之有效的新路徑。
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據(jù)中外玩具網(wǎng)報(bào)道，泡泡瑪特2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.58億元，同比增長(zhǎng)62.0%。其中，MEGA COLLECTION實(shí)現(xiàn)收入為5.86億元，同比增長(zhǎng)141.9%，占總營(yíng)收的比例達(dá)到12.9%。此外，毛絨產(chǎn)品作為泡泡瑪特在2023年推出的爆款產(chǎn)品品類，在2024年上半年實(shí)現(xiàn)收入為4.46億元，同比大漲993.6%，占總營(yíng)收的比例為9.8%。此外，泡泡瑪特還于今年5月中旬推出了首套藝術(shù)收藏卡牌、于6月中旬上架了首款積木產(chǎn)品，并于6月下旬上線了首款自研手游《夢(mèng)想家園》?！?/span>點(diǎn)擊回顧】
在2024年半年報(bào)業(yè)績(jī)說明會(huì)上，泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧宣布泡泡瑪特正式步入大潮玩時(shí)代，公司積極拓展多領(lǐng)域，產(chǎn)品種類豐富多樣，超越傳統(tǒng)手辦印象。集團(tuán)全年?duì)I收有望破100億元，同時(shí)預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)不低于60%，海外增長(zhǎng)不低于200%。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合 視頻/編輯：Kaia/Salas
中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀 | 2024全球潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告① 潮玩出海三大目標(biāo)市場(chǎng)分析 | 2024全球潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告②
