根據(jù)日本玩具協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告，顯示日本的玩具市場(chǎng)規(guī)模正在不斷急速擴(kuò)大，2023年年度首次突破了1兆日元，包括寶可夢(mèng)卡牌、電子寵物機(jī)等等，已經(jīng)不在是以孩童為主體的市場(chǎng)了。
或許是少子化進(jìn)程的影響，過去印象中的屬于孩童的玩具早已經(jīng)成為大人們喜愛的領(lǐng)域了，更多接受調(diào)查者表示玩具買來是給自己用的而不是孩子，其中既包括寶可夢(mèng)卡牌、電子寵物機(jī)、扭蛋機(jī)等部分年齡階段的玩具，也包括電動(dòng)火車、四驅(qū)車、電子玩具等低幼層種類。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，部分年齡層玩具類型包括集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模約為2774億日元，占到了總體的27.2%的比例。
日本對(duì)于玩具的定義是區(qū)分于電子游戲之外的。
