“澄海模式”探索新路

　　王業(yè)群認為，澄海是根據(jù)自己的優(yōu)勢逐漸向高端發(fā)展。澄海玩具經(jīng)過30多年的發(fā)展已有充分的市場基礎(chǔ)，如今加上動漫元素，找到了新的出路。這也是動漫的新路，體現(xiàn)了中央關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的會議精神，即產(chǎn)業(yè)政策要增加針對性和靈活性，要增加產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益。澄海動漫玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程即體現(xiàn)了市場發(fā)展的規(guī)律性：向著原創(chuàng)、文化產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，增大產(chǎn)業(yè)的輻射率。比如奧飛動漫就領(lǐng)悟到：產(chǎn)業(yè)文化化，文化產(chǎn)業(yè)化。澄海動漫玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也體現(xiàn)出發(fā)展動漫的道路不僅一條，應(yīng)充分發(fā)揮廣東的特長，務(wù)實、懂市場、懂營銷等。

　　澄海區(qū)玩具協(xié)會會長郭卓才表示，澄海本身就有30多年的玩具發(fā)展經(jīng)驗，已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，加上政府為企業(yè)搭建平臺進行扶持，澄海形成了自主創(chuàng)新的特色。澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很好地體現(xiàn)了市場發(fā)展的規(guī)律：澄海玩具有了基礎(chǔ)，就進一步做高端的產(chǎn)品，而不是政府人為的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃?，F(xiàn)在澄海生產(chǎn)的玩具高中低檔都有，琳瑯滿目，模式很靈活。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，澄海區(qū)涌現(xiàn)了奧飛、驊威、群興、小白龍、全宇等20多家年產(chǎn)值5000萬元以上的龍頭企業(yè)。2008年，僅奧飛動漫就實現(xiàn)產(chǎn)值6.7億元，動畫片和相關(guān)玩具產(chǎn)品出口1046萬美元，同比增長58.9%，公司股票已于2009年8月31日網(wǎng)上發(fā)行，成為A股市場第一家以動漫玩具為主業(yè)的上市公司。目前，澄海區(qū)已介入動漫文化產(chǎn)業(yè)（包括動漫衍生品）規(guī)模較大的企業(yè)有：奧飛、驊威、小白龍、藝豐、佳奇等10多家玩具企業(yè)，已拍或在拍動漫作品10多部，擁有一批動漫形象版權(quán)，2009年動漫產(chǎn)業(yè)可實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值20億元，比2008年翻一番以上。

　　未來發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)保護是關(guān)鍵

　　“省級動漫（玩具）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的命名，將進一步加快澄海動漫玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)掘區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢，鼓勵引導玩具企業(yè)與動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，大力扶持玩具企業(yè)自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌，提升澄海文化產(chǎn)業(yè)檔次，擴大澄海動漫玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度，并加快與之配套的五金機械、塑料制品、印刷包裝等產(chǎn)業(yè)，培育新興的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，擴展完善產(chǎn)業(yè)鏈條，同時對澄海轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推動經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，具有深遠意義?！鄙穷^澄海區(qū)區(qū)委書記鄭家漢說。

　　王業(yè)群對澄海動漫玩具產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提出三點建議：打區(qū)域品牌，整合資源，不能謀全局者不能謀區(qū)域，積極做好“澄海玩具”集體商標的宣傳推介工作，著力打造區(qū)域國際品牌；注重品牌，加強塑造品牌形象意識，帶動產(chǎn)業(yè)的輻射率；注重知識產(chǎn)權(quán)保護，創(chuàng)新要有動力才能良性發(fā)展。

　　王業(yè)群強調(diào)，注重知識產(chǎn)權(quán)的保護應(yīng)是未來發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展，保證質(zhì)量，推動企業(yè)產(chǎn)品3C認證，規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量體系，同時加快力度堅決打擊盜版侵權(quán)，保護企業(yè)創(chuàng)新的積極性。

　　實際上澄海目前已有近30家玩具企業(yè)獲得ISO質(zhì)量認證體系，82家獲得中國玩具安全質(zhì)量認證證書；643家玩具終端生產(chǎn)企業(yè)均已全部申領(lǐng)3C認證證書，還有110多家獲得產(chǎn)品質(zhì)量出口許可證。全區(qū)玩具禮品行業(yè)中已有注冊產(chǎn)品商標2440個，擁有中國名牌產(chǎn)品2件、廣東名牌產(chǎn)品3件，中國馳名商標2件、廣東省著名商標10件，“澄海玩具”集體商標注冊申請獲國家工商總局受理。

　　在談到未來澄海動漫玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄭家漢表示更傾向于選擇市場行為：依托企業(yè)的自主創(chuàng)新，自己研發(fā)自己控制。街道、鎮(zhèn)、區(qū)在財政投入、稅收優(yōu)惠、土地供給、信貸支持等方面提供相應(yīng)的服務(wù)，工商部門、公安局等對企業(yè)的自主產(chǎn)權(quán)技術(shù)給予保護，龍頭企業(yè)通過收購、品牌技術(shù)授權(quán)等帶動中小企業(yè)發(fā)展，從而帶動整個市場的發(fā)展。這也充分體現(xiàn)了澄海模式的核心：讓市場主導整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（編輯：哲）

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