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玩具是特色出口產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)品包括木制玩具、布絨玩具、塑料玩具和童車等，主要輸往歐美、日本等國家和地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，2014年1月至10月，臺州出口玩具報檢7201批，11780萬美元，同比分別增長5.9%和10.2%，保持了較為穩(wěn)健的增長態(tài)勢。但值得關注的是，玩具出口增長，很大程度是得益于歐美經(jīng)濟形勢好轉，無法掩蓋臺州玩具行業(yè)日益加大的經(jīng)營壓力。
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一直以來，國內(nèi)原材料價格和勞動力成本不斷上漲等多種因素持續(xù)壓減企業(yè)的利潤空間。同時，歐美等國家頒布標準法規(guī)設置技術壁壘，進一步加重了玩具產(chǎn)業(yè)的壓力。
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塑造品牌文化
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臺州有70多家玩具出口企業(yè)，多數(shù)企業(yè)仍是為國外大玩具商代工，利潤微薄。起步于貼牌玩具的臺州玩具行業(yè)，也逐漸意識到自主品牌的重要性，漸漸地走上品牌之路，但如何去推廣它并讓消費者接受，這就不單單是注冊一個商標這么簡單了。
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“芭比娃娃為什么有這么大的魅力？最主要的原因是制造者賦予了它生命，它成為了擁有者的朋友和情感依托?！睖貛X市美卡創(chuàng)意玩具有限公司負責人介紹說，該公司生產(chǎn)手工襪子娃娃，擁有原創(chuàng)品牌。除了在網(wǎng)上創(chuàng)辦了“NO3NO4創(chuàng)意工坊”，發(fā)起“Lily在路上”、“MYDOLL”等主題活動，該公司還創(chuàng)建來推廣自己的品牌文化。與美卡一樣，臺州其他玩具企業(yè)也開始意識到了品牌推廣的重要性。
從臺州出入境檢驗檢疫局了解到，一直鼓勵企業(yè)加強品牌文化建設，增強核心競爭力。對企業(yè)采購的原材料和新產(chǎn)品實行備案管理，特別是提醒企業(yè)建立高風險原材料清單、與原料供應商形成合格承諾機制等，以規(guī)避潛在的安全風險，進一步提升“臺州玩具”的市場競爭力。
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提升產(chǎn)品檔次
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據(jù)介紹，目前，臺州玩具企業(yè)出口主要集中在低端產(chǎn)品，生產(chǎn)技術要求較低，較容易被新興國家產(chǎn)品所取代，利潤空間也較??；而在較高端領域，例如套裝玩具，臺州僅有少數(shù)幾家企業(yè)涉足?！霸趦?yōu)化玩具產(chǎn)品結構上，浙江黃巖冠權禮品有限公司在同行業(yè)中帶了個好頭，這是一家專門生產(chǎn)木制套裝玩具的企業(yè)，產(chǎn)品價值較高，主要是供給全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商?！迸_州出入境檢驗檢疫局相關負責人介紹。
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“我們的產(chǎn)品是走高端路線，今年到10月底產(chǎn)值就已經(jīng)突破了1000萬美元?！惫跈喙鞠嚓P負責人表示，由于產(chǎn)品深受客戶信賴，在與經(jīng)銷商合作多年后，該企業(yè)的銷售售后模式發(fā)生了很大的變化，除了共同承擔質量風險，目前已經(jīng)可以參與到跟客戶的利潤分成中去。
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化解貿(mào)易壁壘
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對臺州玩具出口企業(yè)來說，經(jīng)常頭疼的還有國外所設置的技術性貿(mào)易壁壘。就在今年5月，由臺州一家貿(mào)易公司出口德國的木制火車玩具遭到通報，原因就是甲醛釋放量超過德國法規(guī)限值。而令人擔憂的是，在玩具行業(yè)，類似上述化學物質超標致使產(chǎn)品被召回或銷毀的消息時常見諸報端。
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為了提高產(chǎn)品的安全水平，臺州市路橋銀意塑膠有限公司正在嘗試新型的環(huán)保水性漆，目前正處于打樣階段，“盡管一套玩具做下來，材料成本要增加不少，但起碼少了后顧之憂”，銀意公司負責人算了一筆賬，使用新型環(huán)保材料可以減少工序時間，省下的工時也能抵消一部分增加的成本。
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作為臺州出口玩具的質量監(jiān)管部門，臺州出入境檢驗檢疫局也發(fā)揮服務職能，力助企業(yè)化解貿(mào)易壁壘。該局充分發(fā)揮技術信息優(yōu)勢，在上半年舉辦了出口玩具質量通報暨企業(yè)關鍵崗位人員培訓會，覆蓋全市所有相關玩具企業(yè)。
