2009年12月24日，汕頭市澄海區(qū)被廣東省文化廳命名為“廣東動漫（玩具）創(chuàng)意產業(yè)集群”，這意味著廣東省乃至全國最大的動漫玩具創(chuàng)意產業(yè)集群建設跨入新的時期。

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奧飛的戰(zhàn)龍四驅

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　　【中外玩具禮品網】2009年上半年，澄海玩具出口1.52億美元，同比增長15.53%，并一直占據內銷市場主流，在受金融危機直接影響出口的中國玩具業(yè)中逆勢上揚。澄海玩具禮品業(yè)依托品牌建設自主創(chuàng)新、優(yōu)化服務，保持穩(wěn)健的態(tài)勢。澄海玩具的強勢發(fā)展已引起各方關注，其發(fā)展模式為我國玩具行業(yè)和其他加工制造企業(yè)提供了可資借鑒的經驗。

　　廣東省文化廳副巡視員王業(yè)群在接受本報記者采訪時表示，澄海玩具產業(yè)在從單純的制造業(yè)發(fā)展到與高端動漫產業(yè)有機結合并轉型為動漫玩具創(chuàng)意產業(yè)的過程中，走的是一條完全自主的市場化道路。

　　“澄海動漫（玩具）創(chuàng)意產業(yè)集群是名副其實的產業(yè)集群，其發(fā)展道路給了我們新的啟迪?！魏ＤＪ健嬖V我們，我國動漫產業(yè)發(fā)展有多種探索途徑，而澄海正是其中一種可資借鑒的模式。澄海的經驗再次說明：市場，只有市場，才是企業(yè)安身立命的基礎；市場，只有市場，才是我們縱橫馳騁的領域！”王業(yè)群說。

　　市場催生玩具業(yè)轉型

　　上世紀80年代，澄海國有工藝、玩具廠通過改制之后，激發(fā)了活力，私營企業(yè)發(fā)展起來，有100多家這樣的企業(yè)。改制后這些企業(yè)各顯神通，尋找客戶、市場，政府在用地、資金等政策上引導扶持。90年代后，企業(yè)開始產品升級與IT業(yè)結合，賦予產品新的生命力，從仿制到自主創(chuàng)新，專利授權達到了3000多項。

　　但要讓玩具業(yè)開發(fā)新的道路更好地發(fā)展，則需要與文化創(chuàng)意產業(yè)有機融合。2006年7月，玩具企業(yè)家們開始意識到這個問題。恰逢央視動畫公司成立，澄海區(qū)政府出資300萬元扶持玩具企業(yè)與央視合作，從而使澄海成為央視動畫形象玩具產品的指定生產基地，與央視簽訂合作的有11家。于是企業(yè)自拍動畫到央視播放，央視熱播后企業(yè)再做動畫衍生品成為一種模式，大大延伸了動漫玩具的產業(yè)鏈。眾多企業(yè)嘗到了產業(yè)文化的甜頭，傳統(tǒng)玩具企業(yè)，尤其是骨干企業(yè)紛紛與動漫公司合作，或自主開發(fā)或以獲取形象授權的方式將流行的動漫轉化為多種類型的玩具產品，迅速向新興的文化創(chuàng)意產業(yè)轉型，擴大市場空間，特別是內需市場。

　　王業(yè)群說，澄海的動漫玩具產業(yè)走的是市場化模式，體現出市場就是硬道理，表現在三個方面：市場形成對企業(yè)的集聚效應因素有很多，市場是自然形成，聚集了3000多家玩具企業(yè)10萬多名從業(yè)人員，它自然形成，不是人為，不是通過政府產業(yè)規(guī)劃等；市場在資源配置中的作用，澄海玩具產業(yè)現在已經形成了加工、設計、零件、設備、包裝、物流、研發(fā)等整條鏈條，這是市場在資源配置中所起作用的結果；澄海玩具業(yè)在形成規(guī)模后，做戰(zhàn)略上的調整，打區(qū)域品牌，發(fā)揮整個區(qū)域品牌的作用，用龍頭企業(yè)帶動中小企業(yè)，最終推動整個區(qū)域產業(yè)的發(fā)展。

　　據資料統(tǒng)計，目前，澄海區(qū)已經擁有玩具禮品生產廠家、貿易公司及相關配套企業(yè)3000多家，從業(yè)人員超過10萬人。2003年至2008年，澄海玩具禮品產業(yè)平均每年都以14%的速度增長，經濟總量不斷擴大，70%的產品出口世界100多個國家和地區(qū)。2008年產值超過162億元，出口3.17億美元，分別比2007年增長11.7%和38%，占全國出口量近兩成，占全國玩具總產值10%。玩具禮品產業(yè)成為澄海的支柱產業(yè)和廣東省、汕頭市重點扶持的地方特色產業(yè)，位居全國區(qū)縣同業(yè)之首。